Comment construire son identité visuelle pour son gîte

Écouter l’épisode maintenant :

On se retrouve cette semaine pour l’épisode 3 ! Il est un peu spécial car je ne suis pas seul, j’ai la chance de recevoir sur le podcast Lola Benzazon @lolastudio.graphiste . ⁠

Aujourd’hui, nous allons parler d’identité visuelle. C’est un sujet très important pour toi et je suis donc ravi de l’aborder avec Lola. Elle te propose d’étudier ce sujet en 5 parties.⁠

  • C’est quoi une identité visuelle ?⁠
  • De quoi est-elle composée ?⁠
  • Quoi faire avant de la construire ?⁠
  • Comment la construire ?⁠
  • Et où la déployer ?⁠

 

Chaque point est abordé dans la bonne humeur et surtout avec en guise d’exemple 5 comptes que tu connais sans doute. ⁠@maison1634_ @maisonsollier@maison.pampa @cabane_spa_pellaroca @vaovert @domaine_de_la_brette

Pour comprendre l’énergie de cet épisode, je retiens cette phrase, dite par Lola :⁠

Il faut parfois faire simple pour être mémorable.⁠

J’ai très hâte que tu l’écoutes !⁠ 😁⁠

C’est un épisode très complet que j’ai pris beaucoup de plaisir à enregistrer. ⁠Voici la trame que Lola t’a préparé :

 

C’est quoi une identité visuelle ?

L’identité visuelle = les éléments graphiques créés sur mesure et destinés à identifier ton gîte. Repère pour ton audience. Attirer grâce aux émotions que tu vas faire ressentir. Sa mission : faire entrer ton audience dans l’univers de ton gîte et de lui donner envie de passer à l’action et de réserver.

De quoi est-elle composée ?

Elle est composée de 6 éléments fondamentaux :

  • Le logotype : élément fondateur de ton identité visuelle.

 

  • La palette de couleur : pour créer une ambiance et une harmonie visuelle sur l’ensemble de tes outils de communication.

 

  • La palette de typographies : utilisée pour le logo ainsi que sur tous tes supports de communication, print et web, afin de créer des niveaux de lecture.

 

  • Les éléments graphiques : pour ajouter des signes distinctifs à ton identité et renforcer la création d’un univers global, avec la création de pictogrammes ou de motifs par exemple.

 

  • L’univers photographique : il est vraiment essentiel que tes photos soient de qualités, pour que le client se projette dans l’ambiance  de ton gîte et qu’il ait envie de venir séjourner chez toi. Tu peux par exemple décider d’avoir des photos lumineuses, rustiques avec un petit grain dessus…

 

  • Un brand board  / planche qui regroupe sur une page les principaux éléments de ton identité visuelle.
    Permet d’avoir une vision claire de ton univers en un seul coup d’œil.
    Et de décliner ton identité visuelle sur tous tes supports de communication tout en gardant une cohérence et une harmonie.

 

Exemple : Maison 1634 pictogrammes pour illustrer leurs services.
https://www.maison1634.com/

Exemple : Maison Sollier, toutes les photos ont un style bien défini, avec un grain qui correspond au côté champêtre de leur gîte.
https://www.instagram.com/maisonsollier/

 

Important : chaque élément qui la compose doit être choisi avec soin = doit exprimer le bon message à ton audience.  Chaque élément visuel transmet une émotion, et il est essentiel que ce soit la bonne !

Il faut parfois être simple pour être mémorable

Lola benzazon

Que faut il faire avant de la créer ?

En amont, 5 étapes clés pour identité visuelle pérenne

Retranscrire ta mission

  • Pourquoi as-tu décidé de créer ton gîte ?
  • Quelle est ta vision et comment as-tu envie de le faire évoluer dans les prochaines années ?
  • Quelles sont les valeurs que tu souhaites transmettre ?
  • Qu’est ce que tu souhaites apporter à tes clients ?
  • Quel est ton positionnement ?
  • Quel est le nom de ton gîte et qu’est ce qu’il signifie pour toi ?

Connaître par cœur ton client idéal

  • Qui est-il ?
  • Qu’est ce qu’il aime ?
  • Quelles sont ses habitudes de vie ?
  • Quelles sont ses valeurs ?
  • Quels problèmes rencontre-t-il ?
  • De quelles solutions a-t-il besoin et où les cherche-t-il ?
  • Comment aime t-il qu’on lui parle ? 

Tu peux écouter l’épisode 1 du podcast pour faire ce travail en étant guidé(e)

Connaître son client idéal : l’épisode

Définir les services que tu offres et ta valeur ajoutée

  • Quels services proposes-tu ?
  • A quels besoins répondent-ils ?
  • Quelle est ta valeur ajoutée ?
  • Où est-ce que ton client idéal peut trouver tes services ?

Étudier tes confrères / consœurs

  • Qui sont tes principaux “concurrents” ?
  • Que proposent-ils concrètement ?
  • Comment et où communiquent-ils ?
  • Qu’est ce qui te rend différent et unique ?
  • Qu’est ce que tes services apportent de plus ?
  • Pourquoi ton client idéal viendrait-il chez toi plutôt que chez un confrère ?

Réfléchir aux émotions à véhiculer

Je le répète car c’est quasi la chose la plus importante. Tout est une question d’émotion à insuffler. Et ton client idéal ne passera à l’action que s’il ressent une émotion positive à l’égard de toi et de ton gîte.

  • Au travers de ton identité visuelle, quelles émotions souhaites-tu faire ressentir ?
  • Quel est le message que tu souhaites transmettre ?
  • L’image que tu souhaites renvoyer ?
  • Comment souhaites-tu que ton client idéal perçoive ton entreprise ?

 

Exemples :

Maison Pampa : Univers moderne & haut de gamme qui évoque la sobriété et le raffinement. Typographie qui évoque un esprit audacieux. Les couleurs, neutres, renforcent leur univers élégant.

https://maisonpampa.com/

Pella Roca : Univers végétal, évoquant le calme et le repos . Logo exprime clairement le lieu avec la cabane perchée. Typographie originale qui évoque un caractère atypique. Les couleurs rappellent l’immersion au cœur de la nature.

https://www.pella-roca.com/

 

Comment construire son identité visuelle ?

Tu peux bien sûr faire appel à un graphiste qui pourra t’accompagner.

Mais si tu préfères le faire par toi-même, voici quelques conseils.

  • Brainstorming pour définir des mots clés, ce qui te tient le plus à cœur de transmettre.
  • Tu peux aussi créer une planche d’inspiration pour t’aider à faire le tri dans tes idées.
  • Selon les mots clés + les émotions que tu souhaites véhiculer : regarde la symbolique des couleurs et des typographies.
  • Pour tes couleurs : 3 à 5 couleurs, harmonieuses entre elles. Dans cette palette, définis-en 1 à 2 principales, les autres seront des couleurs secondaires.

D’ailleurs, tu peux peut-être garder les couleurs principales que l’on retrouve dans la décoration de ton gîte. 

 

  • Pour tes typographies : 1 à 2 différentes.

Si 2 : complémentaires.

Définis ensuite l’usage de chacune d’elle : titre, sous-titre, corps de texte / majuscule, minuscule / bold, medium, regular, light…

Pense à vérifier que les typos choisies aient bien les accents.

  • Pour ton logo : simple mais lisible.

Combine une typographie qui renvoie la bonne émotion, une à deux couleurs, éventuellement un symbole.

Fais bien attention à la lisibilité de chaque élément.

Dernière étape, la déployer !

Pour avoir un impact et être utile, ton univers graphique doit être le même absolument partout.
Site, dépliant, carte de visite, ton feed Instagram…

COHÉRENCE

 

Prends ton temps pour écouter cet épisode et n’hésites pas à nous poser tes questions sur le compte instagram du podcast  🤗⁠

Merci encore à toi Lola pour ta venue dans le podcast ! J’ai passé un super moment à tes côtés et je suis sûr que tes conseils vont être précieux pour de nombreux gîtes et chambres d’hôtes 🤗⁠

D’ailleurs Lola m’a partagé deux articles qu’elle a rédigé qui te permettrons de rentrer créer ta palette de couleurs.

Et si tu veux en savoir plus il y a également cet article pour comprendre la symbolique des couleurs ❤️

 

 

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